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Projeto: Embalagens
Oficinais Farmais
Cliente: Farmais
Produto: Linha de Oficinais
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| A Farmais deu início à construção
de sua linha de marca própria, escolhendo estrategicamente
uma linha formada por produtos que pudessem ser considerados
commodities em farmácias, neste caso, uma linha de
oficinais composta por: água oxigenada, água
boricada, iodo, mercúrio cromo, solução
fisiológica, bicarbonato de cálcio, etc. |
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Em seguida lançou uma linha
complementar de uso cotidiano e comum: água oxigenada
cremosa 20 e 30 volumes, removedor de esmaltes, óleo de
amêndoas, talco mentolado, etc. Ao iniciar sua linha de
Marca Própria com commodities, a Farmais conquistou três
vantagens competitivas ante seus concorrentes:
1. Produtos oficinais não têm marcas conhecidas
ou reconhecíveis como padrão de qualidade. Neste
caso, a marca Farmais, além de se tornar um parâmetro,
também é um aval para o consumidor identificar
seu produto entre tantos produtos indistintos;
2. Com um grande número de produtos e, portanto, de embalagens
com a marca Farmais, o cotidiano dos consumidores acaba sendo
cercado pela marca da empresa, expandindo os meios de divulgação
e comunicação da Farmais, auxiliando na fixação
e fortalecimento da marca da rede;
3. O seu design clean e diferenciado tornou o conjunto de produtos
infinitamente mais legíveis em relação às
demais marcas do mercado, agregando um valor maior à marca
Farmais. |
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